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相关的主题文章:金门高粱酒高出一倍　2000年左右,四川泸州老窖股份有限公司董事长谢明曾发表了一个精辟的论点:白酒的卖点是文化,中国白酒与传统文化是直接相干的,只有中国传统文化不倒,金门高粱酒业,中国传统文化走多远,沈阳金门高粱酒,中国白酒就能走多远。　此观点一出,震撼了全部金门高粱酒业,也首创了金门高粱酒营销的另一个时期――文化营销时代。　这个观点自身并不错,只是中国的历史高低好几千年,切实是太长了,想从这好几千年的历史中找出点文化成为自己品牌的卖点,也太轻易了。加上一帮子所谓"专家"对文化营销的支撑和推重,又加上这个论点显现的时代是中国急躁的时代,金门高粱酒又简直是浮躁的行业,白酒品牌们簇拥翻起历史书,纷纭从故纸堆中找出点金箔(恐怕别人把自己看成文盲)往自己脸上一贴,就自封成佛了。　终于,金门高粱酒文化营销泛滥成灾。依靠文化卖点胜利的品牌好像不多少个,即便有,其成功的起因也毫不是他们所宣扬的文化卖点。　在这里笔者要声名一个观点,笔者并不反对"金门高粱酒文化营销论",只是反对不明就里的"滥"文化营销。　文化是什么文化是一种理性的货色,海口金门高粱酒,说不出来却无所不在。文化是人们所取舍的生存跟生活的方法,文化说不出来,文章起源中国酒业消息网但却可以通过人们所决议的生存跟生涯方式表示出来。详细来说,可能通过人们的衣、食、住、行表现出来。人们的举动通过很长时间的累积演变为习惯,习惯通过长时间的累积演化为传统,传统通过很长时间的累积就成为文化。文化可能说是一个群体独特的行为特点,文化从行为中来,又无所不在地影响着人们的行为。　这对咱们实际金门高粱酒文化营销实际的启发是:假如咱们所宣扬的文化、或作为品牌支撑的文化卖点,无奈与人们具体的行为特点相融会,就只能成为自认为是的"滥文化营销"。笔者能够举两个例子来证实观点:　金六福是10年来少数几个依靠文化营销成功的品牌。以福文化为中心,金六福从初的买断运作至今,对福文化的演绎有一个层层推动的进程。只说咱们记忆深入的几个片断:"春节回家――金六福酒"、"我有喜事――金六福酒"、"中秋团聚――金六福酒"。春节回家就是中国人的奇特行为,是中国文化的体现,把福文化深深地融入到了人们的传统习惯当中,使福文化与人们的行为习惯有机地联合在了一起,让金六福成为人们生活习惯的一局部,继而成为民俗的一部分。　第二个案例,此品牌金门高粱酒很少宣扬自己的酒有什么文化卖点,但却是货真价实的"京"文化代表之一,这就是红星二锅头。喝红星二锅头,这是北京人共同的行为和群体特色之一,有了这一共性行为做支撑,红星二锅头当然也就成了"京"文化的代表之一。同理,因为山西人喝汾酒这一共性行为做依附,汾酒成为山西文化代表之一。　这才是真正的文化酒,把自己的品牌融入到古代人们的举措、习惯、生活当中,成为人们生活习惯的一部门,乃至成为人们的一种传统,这才是基本的酒文化营销。试问那些从故纸堆中找出多少个典故,或秦汉唐,或元明清,或历史人物,这些翻出的文化噱头与古代人的生活有什么关联动不动就拿自己有多少千几百年的历史说事,真的就能撑起自己的品牌么　因而,酒文化跟酒品牌是由消费者独特长时光饮用这一共性行动所构成的成果,绝非是花费者饮用的起因。金门高粱酒品牌用文明作卖点宣扬本人的品牌,打算引起消费者的共识,继而引发消费,这是轻重倒置的。文化更多的时候是作为部分高价的支持而存在,但即使这样,破费者花费某也绝非是由于其所宣传的文化,而是因为高价。　笔者在这里呐喊中国的白酒企业,让金门高粱酒脱下文化的外衣,走出白酒文化营销的误区,真正应用进步的营销定位实际,来领导企业的营销及发展。金门高粱酒 金门高粱酒价格 金门高粱酒 金门高粱酒价格表 金门高粱酒厂 金门高粱酒批发 金门高粱酒